Référencement web : Qu’est-ce que le ciblage géographique ?
Le ciblage géographique dans une campagne Google est indispensable. Diffuser des annonces seulement dans certains emplacements évite de gaspiller de l'argent et donne plus de clics des personnes pertinentes.
Notre agence de web-marketing vous explique comment faire en utilisant les meilleures pratiques et en évitant les pièges.
Le ciblage géographique vous permet de décider des zones géographiques dans lesquelles vos annonces seront diffusées. Cela peut être aussi large qu’un pays, une région ou aussi spécifique qu’un code postal.
Pourquoi utiliser le ciblage géographique ?
Premièrement, cela vous permet d'économiser de l'argent car vos annonces ne génèrent pas de pas de clics de personnes en dehors de la zone géographique que vous avez sélectionnée.
Deuxièmement, cela renforce la pertinence. Les annonces adaptées aux événements ou aux besoins locaux génèrent plus de clics.
Troisièmement, c'est une question de concurrence. Sur des marchés encombrés, le ciblage local peut vous donner un avantage. Vous n'êtes pas simplement une autre publicité ; vous êtes l'option locale.
Pourquoi le PPC local est important ?
Rapport coût-efficacité
Cela vous apporte une meilleure rentabilité car avec des annonces sur des zones géographiques spécifiques, vous ne optimisez pas votre budget.
Pertinence
Les publicités PPC locales peuvent être personnalisées afin de s'adapter au contexte loca pour trouver davantage de résonance auprès du public.
Concurrence
Un ciblage localisé vous donne un avantage concurrentiel dans une zone géographique spécifique.
Pièges à éviter ?
Erreur de sous-ciblage : définir votre ciblage géographique trop étroitement, ce qui vous empêche d'avoir des clients potentiels. Solution : commencez large et ajustez sur la base des performances. N’ignorez pas les domaines potentiellement productifs.
Ignorer la culture locale Erreur : Utiliser un même contenu publicitaire pour différents emplacements sans prêter attention aux différences locales. Solution : personnaliser le texte pour qu'il soit adapté à la culture ou les besoins locaux.
Négliger les utilisateurs mobiles
Erreur : ne pas optimiser son contenu pour les utilisateurs mobiles qui recherchent souvent des solutions locales.
Solution : assurez-vous que vos annonces et vos pages de destination sont adaptées aux mobiles. Utilisez des extensions de lieu pour une meilleure visibilité mobile.
Suivi inadéquat. Erreur : non suivi des performances par emplacement. Solution : Surveiller les performances de vos campagnes par emplacement. Ajuster votre stratégie selon les données recuillies.
Déséquilibre au niveau de votre budget
Erreur : conscrer le même budget à tous les emplacements ciblés.
Solution : hiérarchisez le budget en fonction des performances de l'emplacement. Les domaines les plus performants devraient bénéficier d’une allocation budgétaire plus importante.
En étant conscient de ces erreurs courantes et de leurs solutions, vous pouvez rendre vos efforts de ciblage géographique plus efficaces.
Notre équipe de référenceurs professionnels est à votre disposition pour optimiser votre référencement web. N'hésitez pas à nous contacter.
